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热门影视流行“一鸡两吃” 专家:急于挣快钱

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2015-03-31 13:48 阅读:
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热门影视流行“一鸡两吃” 专家:急于挣快钱

腾讯娱乐专稿(文/胡梦莹 策划/老万)

“一剧两星”实施不过一个季度,荧屏又现新气象,“热门IP”的物尽其用成为时下流行话题。(IP是intellectual property的缩写,意思是知识产权,全称为:intellectual property right。)以《咱们结婚吧》、《何以笙箫默》打头阵的IP,在小荧屏积累人气后,接连转战大银幕,掀起了一波“一鸡两吃”热潮。与此同时,大IP热剧的1.5轮、二轮跟播风也兴起。端看近期,剧版与电影版双箭齐发,在大小荧屏与网络攻城略地,处处都是何以琛、赵默笙的“天下”。业界由此掀起一片热议,这究竟将成“两星时代”的常态,还是不过是一时之热?

现象:热门IP被“一鸡两吃” 首轮刚过就播二轮

今年的流行热词是啥?当然是“IP”。说起来,关于热门IP的应用,在影视圈早非新鲜事。影游领域,从早年由知名单机游戏改编的同名电视剧《仙剑奇侠传》系列、《轩辕剑》(观剧)到去年夏天火到没朋友的《古剑奇谭》;网文领域,从《步步惊心》(观剧)、《甄嬛传》到今年鱼贯跃入荧屏的各种网络小说改编剧,总裁文、穿越文、仙侠文、盗墓文、高干文齐齐拥抱春天。据统计,去年全年共有114部热门网络小说被购买影视版权,其中90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影。

关于热门IP的衍生开发趋势,在最近更是尤为显著,而首当其冲的便是“一鸡两吃”现象。去年刘江的一部《咱们结婚吧》火爆荧屏,今年他就迅速推出电影版。这厢还未“上桌”,后来者们也已跃跃欲试。

《何以笙箫默》刚播完的电视剧余热未消,电影版也趁热打铁播出,2月14日微博曝出先导海报和定档消息后话题阅读量过亿,位居国产电影话题榜第一;剧版《盗墓笔记》还在拍摄中,电影版项目就已上马;《甄嬛传》、《还珠格格》电影版也已纷纷列入拍摄计划。一句话,IP不分新旧,投资方只在乎是否经典。

有关热门IP的那些事儿还不止于此,这头开发工作敲锣打鼓进行中,那边针对已有资源的利用也在接连不断展开。从“一剧两星”政策实施的第一个月开始,电视荧屏的“排兵布阵”就发生了变化。抱歉,还是得拿《何以笙箫默》来说事,上个月首轮才在东方、江苏播磬,选择在首播后第二天的非黄时段跟播、以抢夺“第二落点”的安徽,也以几乎差不多时间播完。才消停了一个月,它又急转南下,以二轮的形式在深圳拔营扎寨。

各方热议“热门IP”应用现象

那么,针对热门IP被物尽其用的现状,业内人士又是如何看待?这样的热潮又能否一直持续下去,而不发生退潮呢?下面,我们将请剧评人、制片方及购剧方,共同议论这一话题。

问题一:为什么“热门IP”的反复应用至今吃香?

①制作方:群众基础广泛 关注度强

仅仅在几年之间,热门IP的反复应用就发展得如火如荼,而这自然也由时势造就。贺盈时代影视文化公司总经理张珺涵认为:“热门IP本身已经积累了一定群众基础,推出电视剧或是电影,肯定是首先具有广泛的群众基础,加上新媒体方面微博热议这种新兴社交工具,极大推动了IP的热度,创造的新闻度、关注度都强太多。”

②剧评人:制作方原创能力弱 急于挣快钱

对此,剧评人李星文认为,归根结底是制作方原创能力薄弱,大家都想挣快钱,省时、省力、省功夫,当然还省了一笔不菲的宣传费,“你如果拍一个大IP,大家都知道,根本不用像完全原创的东西还得铺底、全靠商业元素博眼球。”

不过他也指出,热门IP的反复应用还涉及天时地利人和的问题,并不是所有的都能促成。以《潜伏》为例,剧版火得一塌糊涂,从杜琪峰到高希希(微博)都想将这个香饽饽搬上大银幕,但至今仍迟迟未有着落。

③电视台:门槛低受欢迎 还会被翻拍N次

SMG影视剧中心主任王磊卿表示,“这是中国电视观众慢慢往互联网方向转化过程的一个必然结果,随着大家对移动端的关注度越来越高,IP的热度也越来越高。是观众的欣赏习惯改变所带出的关联效应。再者,网络IP代表着通俗文化,门槛较低,比如网络小说的创作都属天马行空,故事的奇巧程度比传统文学更自由,它也带来一种流行文化,所以在目前会走红。”

深圳卫视总编室主任张丹则称,“这个情况一点都不奇怪,只要有好的内容源,各种形式、渠道都会无限释放和扩大,除了电影、电视剧版,可能电视剧、电影版还会重拍N多次,也会有手游等等衍生产品的开发。”

问题二:热门IP的“一鸡两吃”有无隐忧?

①制作方:会延续下去 但不利于影视圈发展

遇到优质IP,从电视剧到电影的“一鸡两吃”,仍是影视制作公司项目运作的一条捷径。只不过问题来了,长此以往,观众会不会腻味?张珺涵表示,观众产生审美疲劳的可能性并不大,不同的作品肯定会有新鲜元素,“就算是熟悉的东西,观众也会好奇新的东西有什么不一样。

他认为这样的趋势会一直延续下去,只是效果能否如人意,则取决于改编的质量,“比如《还珠格格》也算是热门IP,新版用了一帮新生代演员,颜值也挺好,但各方面都不如老版,效果就肯定不如原版好。”他也直言不讳,目前中国电视电影圈最大的问题就是缺乏创新,大家都在跟风或者求稳,眼下这番境况,愈发打击很多想要创新的公司或策划人的积极性,并不利于中国影视界发展。

②剧评人:观众统统买账 原创力日益枯竭

李星文指出,其实这一“吃法”在上世纪90年代初就已有之。当年,导演陈家林根据吴因易的小说原著改编,同时拍摄了电视剧《唐明皇》与电影《杨贵妃》,《杨开慧》也同样套拍过。对于这种模式,李星文不认为观众会产生审美疲劳,“观众不爱动脑子,也喜欢看熟的,愿意很省力就把时间打发了。就是因为观众的接受和欢迎,才有这种现象的反行其道。”

他直言,未来业界原创能力将愈加枯竭,翻拍的时间间隔也将越来越短,“业内人士现在就是挣钱第一。但如果真的从两年翻拍一次,变成两个月翻拍一次,观众不吃这一套了,那这些人就该睡狮猛醒了。”

③电视台:终究令人审美疲劳 甚至倒胃口

不过在购剧人士看来,这一现象能否经久不衰,仍旧留有悬念。从小处来说,张丹认为,大IP被翻拍同样风险不小,如果有哪个版本令观众倒尽胃口,那就可能毁掉整个作品。

从大处来看,王磊卿认为,这一趋势到了一定程度也免不了降温,“网络IP虽然代表着一种流行趋势,但同时它也存有问题,即本身的创新度都不够,题材相对集中,来来去去就这几个类型,大家看多了也觉无趣。最后还是依据品质的高低,来决定一部电视剧的走红程度,同时也是根据市场调节来对网络IP未来的趋势做判断的。”

问题三:1.5轮、二轮跟播将成荧屏常态?

①制作方:跟不跟播 取决于剧集本身质量

在新政环境下,“热门IP”还出现了新玩法,各家卫视借助首轮热播的东风,抢得“第二落点”的1.5轮、“第三落点”的二轮跟播剧,在电视荧屏盛放。引发注意的是,二轮播出的《何以笙箫默》依旧享有人气。那么,将热门IP现有资源的重复使用,为何还能令人买账?

张珺涵表示:“每个电视台的受众观众不一样,比如湖南有自己的定位,江苏、东方的客户与湖南也不重叠,所以二轮播依然有效果。”不过,他认为,不管这个IP是否热乎,能否适合重复播出,关键视乎剧集本身的质量。

②剧评人:看市场情况 收视不好将慎买

谈及二轮跟播的热潮,李星文认为:“‘一剧两星’时代,造成单集收入价格上升,电视台买不起怎么办,只能拿部分钱和另一个台拼星,买一些喜剧,剩下不多的钱买二轮剧,因为二轮剧的价格非常便宜,是首轮的1/4。一般卫视看上的首轮剧,价格都不会特别低,哪怕比起抗战神剧的首轮剧,二轮剧也还差一个数量剧。”

至于未来,热门IP的跟播能否延续,他表示现在业界都在预测、观察,“毕竟现在跟播的只有《武媚娘传奇》与《何以笙箫默》,市场会给答案吧。如果收视不好,大家肯定会谨慎;播成功了就会继续买二轮,这都是市场规律决定的。”

③电视台:一两年后市场会变 二轮或不再受宠

前不久,安徽卫视曾在非黄档推出《何以笙箫默》的1.5轮跟播。安徽卫视电视剧编排企划部主任王永连表示,跟播该剧是算过账的,“这个剧是热门,经过视频网站和首轮播出市场预热之后,会把剧炒作得更热,我们借助这个市场热度,尽快跟播也能取得比较理想的效果。它的跟播比同档期前一部剧收视率提升了50%,性价比相当高。”

至于大IP跟播的前景,他也认为取决于剧本身,“比如《大宅门》播了那么多年,收视率照样数一数二,如果耐播,三轮、四轮照样没问题。但话说回来,现在剧的质量普遍都差,两星之后剧的质量下降,重播的风险也加大,这是把双刃剑。”他还预测,当首轮整体质量下降后,二轮的价值会越来越低,首轮非黄(即1.5轮)还有价值。”

王磊卿也认为,对于跟播,市场会慢慢调节,在未来并不能成为常态,“‘一剧两星’从去年颁布到现在只有一年时间,理论上说,现在还属于后四星时代。我们现在能播出的电视剧,当初全都是按照四星预算来配置的。但经过一段时间后,如果二三线卫视大量播二轮剧,肯定市场会根据现在情况进行调整。以后,一方面存在价格高的、顶尖的高质高档剧;一方面也会出现为二三线卫视服务的相对性价比高的电视剧。但这个调整空间需要一两年,因为制作电视剧有一个周期。”

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